世界杯已经进入最后的8强决战，品牌营销也进入冲刺阶段，但相比于很多品牌的广告洗脑硬植入，小编很希望看到一些融入于世界杯本身，并且造福于中国足球的操作，今天就给大家分享这样一个案例。

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世界杯最佳球员颁奖

百威携华人频频抢镜

世界杯成了六月份普通人茶前饭后的消遣话题，不止是我们，明星们也非常喜爱世界杯。在今年世界杯上，陈奕迅可以说是非常抢镜头！在世界杯揭幕战直播上，镜头一扫我们就发现了歌王陈奕迅低调的潜伏在现场。

不过陈奕迅并不是一直低调的，在阿根廷vs.冰岛的赛后，陈奕旭亲手把奖杯递给了本场最佳球员哈尔多松，并和他合影留念，高调了一回！

是不是很羡慕陈奕迅？

其实陈奕迅是作为世界杯官方赞助商推荐的颁奖嘉宾来到了俄罗斯，总共有15名华人获得了这次世界杯比赛颁奖嘉宾的资格。

站在陈奕迅身后的FIFA官方啤酒赞助商是「百威」，与世界足联的合作已经有25年之久，长期致力于体育营销。今年，百威还携手天猫开启深度合作，共同打造2018百威天猫超级品牌日“FIFA世界杯燃起来”活动，带来了一系列线上线下的趣味玩法，与用户共同为世界杯疯狂打call。

与此同时，百威还邀请到了天猫高层前往俄罗斯颁发#百威本场最佳球员#奖项。你瞧，这就是天猫平台营运事业部总裁家洛为坎特授予的百威特制闪耀着红色光芒的璀璨奖杯！

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线上：限量款礼盒一抢而空

世界杯品牌藏品总是卖不够

当然，百威在世界杯的出境可远远不止赛后，下面这个镜头，想必足球迷肯定不会陌生。

在俄罗斯世界杯小组赛，巴西对战哥斯达黎加的赛场上，百威打出了用中文显示的广告牌“2022雄起，我们等你”！这句对中国国足的“深情告白”，一下子在社交网络上引起了巨大波澜。包括众多前国足和现役球员，包括前国家队主教练米卢都纷纷发声，为中国足球加油。

为了助力中国足球，百威联合阿里拍卖，在7月6日百威天猫超级品牌日推出2022雄起中国加油礼盒，限量2022件，而拍卖所得将全数捐给中国青少年足球发展基金！

正所谓国足少年未来仍可期，下一届有里皮率队的中国男足兴许会给我们不一样的惊喜。带着祝福国足的百威阿里拍卖活动在7月6日早上10点开始，效果也是非常喜人的，百威加油礼盒上线90分钟，在一场球赛的时间内，就被一抢而空！

可以说这是非常成功的一次世界杯线上营销，通过对场边广告牌的巧妙设计，带入到线上营销中来。对于快消品而言，决定营销策略成败的关键在于，是否可以让自己的品牌在消费者心目中有强烈的认识，百威此次就将自己的红色、世界杯元素、以及为中国队加油有机的联系在一起。品牌希望，消费者在看球时想喝酒就先想到百威，与此同时也希望消费者能够更加关注中国足球，中国球迷虽然嘴上吐槽，但内心都对国足有着一份诚挚的热爱，这样双管齐下的操作也获得了非常多球迷的认可。

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线下：看球当然得喝酒

但百威想让你喝完把瓶子留着

行业报告显示，年轻人现在逛商场的次数少了，这也对快消行业提出了更多平台的要求，深入电商营销也成了重中之重。但线上渠道的问题在于，虽然它能在促销期短暂的撬动销量，但也会给自身多年建立的线下渠道带来一定的波动和影响。

由于是在中国年轻消费者对于品牌玩法越来越倦怠的时候，品牌必须做一些创新型元素的东西，例如定制款、联名款来收割消费者的注意力，吸引消费者来购买。

百威此次和天猫超级品牌日的合作，就彰显出他们想成为啤酒届网红的雄心。看球当然得喝啤酒，但百威想让你喝完把瓶子留着。

于是，世界杯主题国家罐应运而生。针对中国球迷的喜好，百威推出了8款在中国球迷心中人气最高的八支球队，巧妙的融入了各色国旗的颜色和地域特色，定制世界杯专属炫酷包装，极具收藏价值。这款限量版的产品6月在天猫开始独家发售后，狂卖500万罐，毫无疑问的摆放到了百万球迷的电视机茶几上，更是点燃了球迷为世界杯助威呐喊的激情。

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你以为这样就结束了？

百威还想融合线下新零售，与消费者完成更多的互动，让啤酒成为一种社交货币！

在北上广深等8座城市，百威都在线下设置了新零售无人贩卖机。消费者在天猫的液晶屏前喊话，数字滚动后给出声价定制，即显示获得产品的彩蛋提示，参与这个“声来就燃”的活动，消费者的利益点是只要为自己心爱的主动打call即可获得百威世界杯限量国家罐。简明的利益点，趣味的参与模式，很快在线下完成了二次传播。

此外，百威还在7月6日邀请明星苏醒参与到深圳线下的一场新零售酒吧活动。让百威啤酒成为社交货币的雄心进一步显露。

事实上，营销广告做的再好都是虚的，只有当大家在社交网络上自然的晒出百威瓶的时候，这个品牌才真正的找到了存在感。对于品牌而言，自家的产品才是最好的切入点，“产品即营销”的思路也营销领域也颇为常见，过去几年间，星巴克的圣诞杯子，奥利奥的八音盒都是这类的产品社交营销，简单直接，只要把持住玩法独特，拥有平台的充分赋能，打响品牌声量也就是水到渠成的事情了。

这届世界杯给我们留下了很多个球场印象，例如C罗梅西的背影，例如穆勒的眼泪，还有日本球员在更衣室的高素质，以及俄罗斯主场球迷的热情，和冰岛球迷的战吼。

当然更希望的是，4年后，我们能一起为中国队加油。

期盼十几亿的大国 也能像维京人们一样众志成城为国争光！

一同憧憬中国足球的明天！

最后，笔者也想和百威一起对中国男足喊一句：2022雄起，我们等你！

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发布于：黑龙江