1: 球迷希望观看女子体育比赛，但仍然很难找到相关报道。

当体育迷们被问及阻碍他们了解女性体育运动的障碍时，他们提到了两个主要因素：缺乏信息和缺乏机会。

根据尼尔森《球迷洞察》（Nielsen Fan Insights）的数据，近四分之一的美国人（22%）7表示，媒体上没有足够的信息来跟上女性体育的发展。这不仅是看法，更是现实。根据《球迷正在改变比赛》报告，尼尔森分析发现，ESPN 体育中心平均为 WNBA 比赛提供 91 秒的报道，平均为 NBA 比赛提供 266 秒的报道，尽管人们对这两个联赛的兴趣更为接近。

第二个障碍是无法观看现场直播。近五分之一的美国球迷（18%）8表示，他们不容易观看到女子体育比赛的现场直播。显然，球迷（包括年轻球迷）仍然希望实时观看体育比赛。根据尼尔森《球迷洞察》9 的数据，全球 16-29 岁的观众中有 36% 有兴趣观看 2023 年女足世界杯直播，这一比例甚至高于 50-69 岁的观众（32%）。考虑到今年的女足世界杯在澳大利亚和新西兰举行，而这两个时区对世界上大部分地区来说并不方便，因此这一数字就更加令人印象深刻了。

这一报道问题提供了一个宝贵的内容机会。了解受众对女性体育的需求，有助于为内容发行商如何组织、描述和标记节目提供信息，从而帮助改善和利用粉丝的有机搜索和发现。

当访问和覆盖这两个条件都得到满足时，粉丝们就会收听。

2: 球迷希望广播公司和赞助商负责推广女子体育运动。

体育迷们认为，媒体和品牌都有责任推广女性体育10。有几种方法可以做到这一点，但都需要有意识的综合战略。

再以 BBC 为例。在直播更多女足比赛的同时，他们还通过电视预告片、户外广告和数字内容等全媒体突击宣传赛事。在 2019 年比赛之前，BBC 推出了一个由伦敦南部说唱歌手班克斯女士出演的预告片。在 2022 年女子欧洲杯之前，"我们知道自己的位置"活动不仅宣传了女性参与足球运动，还宣传了温布尔登网球赛、英联邦运动会、欧洲田径锦标赛和百人板球锦标赛。

投资于实际比赛的观看和推广对于女性体育爱好者的增长至关重要，但不应止步于此。观众渴望更多。全球近 40% 的体育迷对与现场体育赛事相关的非现场内容感兴趣。如果考虑到16-2911 岁的球迷，这一数字将跃升至 44%。对于广播公司和品牌而言，这都彰显了创造、推广和赞助粉丝所需的女性体育故事的绝佳机会。

球迷们确实喜欢支持他们喜爱的特许经营权的公司。根据尼尔森《球迷洞察》（Nielsen Fan Insights）的数据，71%12的女足世界杯球迷认为，赞助赛事的公司表明了他们对促进性别平等和女性体育运动的承诺。

说到赞助商，今年是女子世界杯转播权和赞助权首次与男子世界杯大规模分开销售。女足世界杯转播权的松绑对品牌来说是一大利好。将赞助交易拆分开来，可以让广告商更有针对性地投入广告费用，进而扩大这些细分的球迷受众。

截至 2023 年 6 月，国际足联与欧洲五大转播商达成转播协议，确保比赛可在免费网络上观看。这将为球迷提供广泛的观看机会，但由于谈判的延迟，这无疑将对该地区的宣传和转播赞助机会构成挑战，因为他们要在比赛前一个月迎头赶上。

3：粉丝会奖励投资体育的品牌。

鉴于球迷与球队之间的情感联系，他们对赞助商的高度评价也就不足为奇了。在比赛期间看到 WNBA 赞助后，44% 的 WNBA 球迷声称访问了该品牌的网站，28% 的球迷声称购买了该品牌的产品，而在同样的赞助调查中，NBA 球迷的这一比例分别为 36% 和24%13 。69% 的女足世界杯球迷认为，品牌参与体育赞助会更有吸引力，这一比例比普通人高出 15 个百分点，而且这些感受往往会转化为具体行动14。

56%的球迷可能会了解赞助体育赛事的品牌（比普通人高出 17 个百分点），59% 的球迷会在价格和质量相同的情况下选择赞助商的产品而不是竞争对手的产品（比普通人高出 14 个百分点）15。

当所有品牌和广播公司都一致支持女性体育运动时，就会形成一个强大的良性循环。当 ESPN 在 2021 年扩大对 NCAA 女子篮球锦标赛的报道时，首轮比赛的观众覆盖率比 2019 年翻了一番。这意味着更多的目光聚焦在运动员及其赞助商身上，进一步巩固了推广和支持赛事的商业价值。

在 2023 年女足世界杯之前，我们学到了很多。球迷，尤其是年轻球迷，希望关注女子体育运动，但需要更多关于球员、联赛和赛季的信息，以及更方便地观看比赛本身，尤其是现场直播。

为了满足这一需求，广播公司需要优先考虑女性体育运动，使其更容易被发现，并热情推广。与此同时，赞助商也应认识到女性体育带来的商机，尤其是购买意向的增加。

当品牌、赞助商和广播公司为赢得比赛而努力时，观众也愿意给予回报。