当四年一度的“世界杯效应”再度袭来，一场中国品牌大赏几乎“占领”了卡塔尔的大街小巷。

值得留意的是，曾在2018年俄罗斯世界杯成为FIFA历史上首家两轮电动车行业官方亚洲赞助商的雅迪，再次与世界杯合作，成为2022 FIFA世界杯官方亚太赞助商。由此，雅迪也成为了两轮电动车行业首家两度赞助世界杯的中国品牌。

(雅迪官宣海报) 为什么要特别提及雅迪?

与一直活跃在世界杯赞助商名单上的“常客”们不同，雅迪可以说是“后起之秀”。但在Z世代人群日趋成为消费主力的今天，雅迪在年轻化品牌营销上所做出的努力，堪称“行业教科书”。从此，在之后的几年时间里，你常常会发现雅迪与体育同框的身影。

在本届世界杯营销中，雅迪一口气掷出三大法宝：共情、共鸣、共生，再度展现了教科书式的整合营销实力。

法宝一：热点“共情”

相比传统的自嗨式、说教式单向营销，雅迪的动作却显得更为老道。秉持以用户为中心的品牌理念，雅迪立足用户思维，将品牌与世界杯深度绑定，基于全球领先的科技创新成果，开启了赛事竞猜、观赛派对、话题互动、抽金球等营销新玩法，为用户打造了一场极具体验感和幸福感的宠粉大狂欢。

与此同时，雅迪也不忘紧随赛事热点，与用户实时互动，或同喜或同悲，与用户达成情感上的共鸣，也通过实时赛事海报等物料，与用户达成价值观上的共情。

(雅迪世界杯福利活动海报) 法宝二：价值“共鸣”

本届世界杯期间，雅迪延续其一直倡导的“冠军精神”，提出了“为世界杯冠能”的口号，在营销动作中传递出与世界杯“奋斗拼搏、冲击冠军”的精神相一致的品牌调性与文化主张。

对于雅迪来说，“冠能”不止是其旗下实现行业单系列产量破千万的雅迪冠能系列，更是主流消费群体所崇尚的、提振人心的内在价值落点。由此引发的大众共理共鸣，为品牌与用户产生广泛的强链接奠定了基础。

法宝三：业务“共生”

体育营销的最终目的，是要看营销动作与实际业务的共生与转化。

2018年，赞助世界杯的中国企业数量达到了历史最高峰。从那时起，体育创造的跨界营销价值开始凸显。而雅迪在销量、科技力、影响力等方面的突飞猛进，也是从那年开始的。

回看今年，雅迪再度代表两轮电动车行业登上世界杯的舞台，必然彰显了其行业第一品牌的全球地位，同时也让世界看到了中国雅迪为推动全球绿色出行，在科技创新、生态规划等方面所做出的努力，更显示出中国智造的强大实力。

其实，雅迪拥抱世界杯的不仅是产品，还有品牌全球化，以及全球绿色发展的生态下沉。

目前，雅迪电动车已出口100个国家和地区，全球用户超6000万，连续五年蝉联全球销量冠军。今年6月，雅迪宣布全面入驻西班牙市场，拉开了品牌全球化深耕的序幕。

(雅迪产品赢得越来越多全球用户的青睐) 而在“双碳”背景下，雅迪通过超长续航、智能科技、全场景骑行，将更绿色、更环保的两轮电动出行方式从中国带向世界。同时，雅迪还向全球输出以换电、快充、无线充技术为代表的新能源解决方案，让中国低碳出行方案服务全球。

随着更多雅迪电动车“驶入”世界杯，世界杯巨大的全球辐射力、流量红利、商业价值，将再度扩大雅迪在中东、欧美乃至全球的影响力，加速雅迪全球化进程，成为让亿万用户享受美好出行的世界级企业。

(来源：新视线)

责任编辑：孙青扬