（来源：上观新闻）

当2026年世界杯的脚步逐渐临近，这项全球瞩目的足球盛宴迎来了一位熟悉的中国伙伴。

9月5日，海信正式官宣成为2026年世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯后，这家中国家电企业第三次与世界杯牵手。这一次，海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，依托领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。

全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro将于9月底发布，它继承了RGB-Mini LED 的核心优势：高色域、高精度控色、低蓝光护眼、大屏舒适体验，旨在让全球用户在2026世界杯到来前尽享RGB-Mini LED带来的极致画质。同时，海信正式发布最新一代智能电视操作系统，在便捷性与智能化水平上实现显著跃升，为用户带来更流畅、更智慧的交互体验。

国际足联与海信还宣布，双方将继续探索新领域，开发高清内容和体验，从硬件和软件上全方位实现对球迷的呵护，让球迷比以往任何时候都更贴近赛场，感受足球的魅力。

国际足联对RGB-Mini LED普及带来的多彩世界杯寄予厚望。“RGB-Mini Led显示技术是足球观赛方式的重大飞跃。足球是一场色彩的交响乐——球场在体育场灯光下呈现出鲜艳的绿色，球员们身着五彩斑斓的球衣在场上飞驰。当世界杯在加拿大、墨西哥和美国三地举行，当数以亿计的观众通过屏幕参与盛会，海信显示技术将为全球观众定义这届赛事的感官体验。我可以满怀信心地说：我们将共同打造一场前所未有的视觉盛宴。”国际足联首席商务官罗米·盖伊表示。

盖伊表示，经过2018年品牌合作、2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方基于共同的价值观不断拓展合作广度和深度，携手把足球提升到新高度。

体育营销已成为中国品牌全球化的关键催化剂。家电行业是最早通过顶级体育赛事赞助加快品牌全球化的行业，海信恰恰其中的开拓者和引领者。自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来，海信在10年间不仅找到中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续的成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值，引领了中国企业参与世界顶级体育赛事的潮流。

据介绍，世界顶级体育赛事为海信品牌发展带来的强劲动能，2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。海信电视排名从全球第三上升到第二位，百寸电视、激光电视已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居欧洲第一。

2026年世界杯将创造多项历史性突破：首次在三个国家举行；首次将参赛规模由32支球队扩大到48支球队；首次赛程达到创纪录的39天。海信还将不断探索新的营销方式，在全球多个国家和地区开展系列活动，传播足球文化，加强与用户、与球迷的互动与链接。

原标题：《体育营销成中国品牌全球化催化剂，这家中国家电企业将第三次赞助世界杯》

栏目主编：沈雷 题图来源：海信 图片来源：海信

来源：作者：文汇报 吴雨伦

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP